情報商材のようなランディングページから卒業しよう

ランディングページ（以下、LP）というと、情報商材によくあるような縦長なページ（情報商材で言うところのセールスレター）をイメージする人が多いわけです。LPにはリンクも一切つけず、外にアクセスを逃さない構造にしている。「申込み」以外のアクションを起こさせないためです。

でも、ユーザーが逃げようと思えばいくらでも逃げられるわけで、リンクもクリックもさせず「申込み」以外には注意を逸らさせまいと頑張ったところで、全体で見るとたいした売上効果って得られないんですよね。せいぜいそのLPのコンバージョン率が0.02%とか0.1%とか上がったとかその程度ではないでしょうか。申し込みボタンを黄色にするか緑にするか、で、「緑にしたら成約率が上がったー！」なんて言ってるのと同じレベルの施策なんですよ。そこで戦っていてもしょうがない。

こう言うと、コンバージョン率が0.1%も上がったなら凄いじゃないか、と言う人がいます。すごくないですよ。私が言っているのは、改善案Aがコンバージョン0.1%アップ、改善案Bがアクセス数20%アップ、この2案だったらどっちがいいですか？という話です。LP単体で売上を上げるか、LP含めたサイト全体で売上を上げるかの違いになります。私が推奨するのはもちろん後者です。

例えば、こういうLPだってありです。

Slack

海外で有名なメール配信システム「mailchimp」のLP。情報がよくまとまっています。

mailchimp

お次は「VALU」。ウェブサービスやアプリ系のLPはもうだいたいスタイルです。

VALU

私がこういったLPを推奨する理由はこちらです

1. LPがスタイリッシュになる
2. スペックや価格表などを下層ページに移動させることで情報が整理される
3. 集客コンテンツを同サイト内で持つことができる

・ランディングページとして使えるWordPressテーマを紹介します
https://design-plus1.com/tcd-w/2018/12/landingpage-wordpress.html