コピーライティングの土台は商品を愛すること
コピーを書くことは一つの創作作業です。一般的には「商品を売るための売り文句集」「商品を魅力的に見せるための文言集」と思われがちですが、確かにそれもそうなんですが結局のところコピーと商品が泣き別れしていれば、テクニックだけで書かれた印象を与えてしまうんですね。「綺麗にまとまってるけど、心に入ってこない」と、そういうコピー…
コピーライティング
心揺さぶる文章を書くために
自分が心を動かされた広告はコピーのヒントになる
私たちは看板やポスター、CMなど無数の広告に囲まれて暮らしているわけで、その中にはビジネスのヒントがたくさんあるわけです。特に素晴らしい商品には素晴らしいコピーがセットに…
広告コピーで嘘、誇大表現、脚色が駄目な理由
広告やセールスページ、ランディングページでは嘘とまではいかなくても、誇大表現や脚色と思われるコピーが目立ちます。私自身もコピーとはそういう風にテクニックを散りばめるものと…
求人広告で結果を出す方法
リクルートやマイナビなど、大手の求人広告に出して高い効果を出すにはどうすればいいか。広告文をあなたが書くことです。これは業界では有名な話ですね。広告代理店に所属するコピー…
アクやクセ感のある文章はありか
ネット上のウェブマガジンやキュレーションサイトの記事を見ていると、クセやアクのない記事が目立ちます。主義主張がないので印象には残らないけど、嫌われることもない。ハウツーや…
ケースごとに選ぶ4タイプのランディングページ
ランディングページと言うと、多くの人が縦長ページを想像します。しかし、ランディングページは必ずしも縦に長いページである必要がありません。目的は最終売上を伸ばすこと…
記事は書きたいと思った瞬間に書くのがベスト
ブログやメルマガなどの記事を書く時は閃きがあった時に書くのがベストです。なぜなら、文章は伝えたいと思うからこそ自分の思いを忠実に文章で再現できるわけで、後から気持ちが冷め…
炎上が恐いなら最初から攻めなければいい
企業のCMや広告に批判が殺到して放映中止なんてことも珍しくない昨今ですが、私が個人的に残念だと思ったのは日清のCMですね。2016年なのでもう2年前になるようですが、小林…
ABテストは本当に必要か？
ウェブマーケティング関連の話でいうと、「ABテスト」は必須に近いコンセンサスがあります。ウェブマーケティング関連のメディアでもABテストの話はどこでも出てきますからね。…
キャッチコピー（ヘッドライン）の書き方
セールスページのヘッダーにあるキャッチコピー（ヘッドライン）。これはキャッチコピーの中でも主要コピーになります。「WordPress Theme ISSUE」…
ライター業は稼げないのか？
10年ほど前に元デザイナーの人に「なんでデザイナーやめたんですか？」と聞いたら「デザインは稼げないからですよ」と言われたことがありました。当時、私は「そんなものなのか」く…
文章から滲み出る本性は隠せない
文章というのはメールにしてもブログにしても本性がどこかしら滲み出るものなんですね。文章の語尾だけでも人柄が出るものですから。文章はごまかしが効かないコンテンツなわけです。…
